空气净化器新国标促行业洗牌

空气净化器市场规模的爆发性扩张，使得这一行业进入了野蛮生长状态。统计数据显示，2014年空气净化器行业新增品牌近200个，由此，产品质量良莠不齐，不合格产品频现等乱象也接踵而来。在日前召开的首届中国空气净化器产业年会上，有专家指出，虽然2015年这一市场“钱景”仍然可期，但政府的严格监管、新国标的出台、消费者逐渐回归理性等都将促使行业重新洗牌。消费行为渐趋理性 中怡康统计数据显示，2015年一季度，空气净化器市场销售量及销售额双双下跌。对此，专家分析，在经过爆发性增长之后，消费者的消费行为正逐渐趋于理性。

大中电器北京中塔店的促销员告诉记者，2013年，雾霾天气往往会造成空气净化器销量暴增，甚至一度脱销。但是今年，人们在选购产品时就会详细了解产品的功能，仔细询问性能等指标。“与美国市场不同，中国的空气净化器市场是2013年爆发式增长起来的，但是随着市场普及率的提高，消费者的需求正在逐渐趋向于高端，其消费行为也更加理性。”深圳奥郎格环保有限公司总裁卢永臻这样表示。新国标促行业洗牌 “新国标已经于3月13日通过审定，最快将于6月份出台。”空气净化器新国标修订的参与者、中国家用电器研究院副总工程师鲁建国认为，新国标的出台，将有效制约一些贴牌代加工厂商并淘汰一批不具备资质的企业，从而相应提高行业的准入门槛。同时，新国标还将倒逼空气净化器厂商提高自身技术水平以应对市场的挑战。此外，新国标的出台将使消费者受益，消费者选购空气净化器有了更清晰和细化的参考指标，一些概念性、夸大宣传的产品也会面临整顿。

据了解，新国标着重强调了洁净空气量(CADR)、累计净化量(CCM)和噪声3个主要性能指标，并明确了产品标识内容，同时还给出了适用面积的计算方法以及参考系数。“一方面，甲醛等气体去除率的虚假宣传、净化效率的概念炒作将结束，行业对空气净化器性能评价的核心指标将重新回归CADR值;另一方面，CCM值很好地体现出产品性价比，而适用面积也将引导消费者合理选购。”鲁建国进一步解释说，对于产品滤芯的更换周期，不仅消费者一头雾水，不少企业也往往说不清楚。而CCM则不仅可以让消费者对此心中有数，而且可以由此判断产品的价值，单位价格内累计净化量高的产品当然性价比更具优势。适用面积则是为消费者提供一个选购指导，不能作为考核指标。

说到标准，有不少消费者认为，我国的产品标准往往低于国外发达国家。对此，卢永臻介绍说，其实随着我国技术水平的快速提高及市场的复杂性和多样性，我国一些家电产品标准比国外发达国家更全面，在一些技术指标上甚至是国际标准在追随中国标准。比如对于空气净化器工作时臭氧释放的限制要求，美国标准是近两年才增加的，而新国标中的累计净化量在美国标准中也是没有的。

三星电子大中华区生活家电空气净化器产品总监刘迎则认为，净化器好不好，不是每个厂家强调某个方面的技术和卖点，而要用国家的标准来评判。但是新国标尚未出台，消费者在选购时仍会感到非常困惑。

“新国标虽然不是一个强制性标准，但一个技术过硬，又对消费者负责的企业，一定会主动执行这一标准。”业内人士表示，消费者的购买行为也会倒逼企业去遵循这个标准。

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